宝妈是婴幼儿用品的主要订购者，奶爸是协助者：宝妈掌控着婴幼儿用品的订购决策权，奶爸也不会参予到订购中；喂食产品、日 宝妈是婴幼儿用品的主要订购者，奶爸是协助者：宝妈掌控着婴幼儿用品的订购决策权，奶爸也不会参予到订购中；喂食产品、日常用品、服饰是常购品类，婴幼儿用品的月均消费额集中于在1001-3000元。在20-30岁年龄段，85后、90后女性的生育率与其他女性人群比起，生育率大幅度上升，可见其生育意愿较低。2011年以来渐渐放松的二孩政策对二孩生育率的提高有一定的促进作用，主要展现出在75后女性30岁以后的生育率有所提高。

不容忽视的是，35岁是女性生育年龄的分水岭，一般情况下，高龄产妇备孕、生产的可玩性提高，并且在备孕至生育的各环节都面对较高的风险，宝宝的身体健康水平也有可能减少。参照观研天下公布《2018年中国婴幼儿用品行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测》 有所不同年龄人群在有所不同年龄段的生育率（‰） 人群 20-25岁 25-30岁 30-35岁 35-40岁 70-75 154.1 86.2 28.6 11 75-80 114.5 92 45.8 18.6 80-85 114.5 84.1 45.3 - 85-90 69.5 74.3 - - 90-95 55 - - - 信息来源：2018年中国母婴用户白皮书 2015年11月-2016年10月全国育龄妇女分年龄、孩次的生育状况 数据来源：2018年中国母婴用户白皮书 不愿生二胎的宝妈奶爸原因情况 数据来源：2018年中国母婴用户白皮书 宝宝出生于情况 数据来源：2018年中国母婴用户白皮书 宝宝喂食方式 数据来源：2018年中国母婴用户白皮书 宝妈奶爸平均值每天的娱乐时长 数据来源：2018年中国母婴用户白皮书 宝宝的茁壮，为家庭加添了很多意想不到的快乐。

但是夫妻关系也随着宝宝的到来而产生一定变化，特别是在在宝宝出生于后的第一年，对众多家庭而言，夫妻间的关系不会有所紧绷。早期教育对孩子的性格、智力发育十分最重要。

宝妈奶爸必须给宝宝一定的茁壮空间，在日常生活中加以引领，以提高宝宝的理解能力、行为能力。上早教班也是早期教育的重要途径，宝宝可以系统地自学技能，如音乐、绘画等，多方面研发创造力。不受宝宝用于频率和茁壮发育的影响，奶粉、辅食等喂食用品，尿裤、湿巾等日常用品及婴幼儿服饰等易耗品为宝妈奶爸常常出售的婴幼儿产品品类。宝妈奶爸们常常出售的婴幼儿用品品类 数据来源：2018年中国母婴用户白皮书 宝妈、奶爸对婴幼儿用品的价格敏感度较低，更加重视其品质。

随着收入水平的快速增长、育儿观念的提高，宝妈奶爸对婴幼儿涉及产品的缴纳能力和缴纳意愿大大强化。调研表明，上海、北京、深圳、佛山等城市的婴幼儿用品月均消费金额较高。

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